当互联网的浪潮再次席卷世界，当概念的泡沫被实在的盈利模式与社会贡献所取代，世界的镜头再一次对准中国。英国BBC广播电台最近“盯”上了腾讯，该电台资深记者Pe te r D ay不久前专访了腾讯控股有限公司总裁刘炽平，同样被BBC关注的国内企业，还有华为和联想。

　　对于以创新为天生基因的互联网来说，中国网络的发展似乎总是跟在美国的屁股后面，然而那只是片面之词。腾讯之所以能被国际媒体关注，正是基于近年来，它在商

业模式、网络营销、盈利能力等方面的出色表现。一方面网络广告作为网络应用的最成功领域，正在全世界范围内飞速成长，而中国作为互联网广告的新兴市场，被国际权威部门预计2007年的增幅将达24．5％。正像Pe te r D ay在采访后所表达的：“就中国目前的创新水平来看，很多创新都由互联网公司完成。”而中国互联网公司创新式的盈利模式也是引来国际媒体关注的重要因素。另一方面，腾讯产品架构网从简单的即时通讯工具发展到为互联网用户提供水和电一样产品的“在线生活”战略，正在提供给用户一个全新的网络世界，其“核心产品＋全面功能”、“庞大用户＋高度粘性”的特点，使其已经初步描画出W eb2．0时代的整合营销的全新网络平台。最近一年多来，腾讯不仅用数字，而且用事实案例重新诠释了网络营销。

　　BBC用敏锐的视角发现了腾讯正在成为中国互联网业的新标杆。而事实上，在Pe te r D ay的采访中，占了浓重笔墨反复提到的正是腾讯近一段时间以来从商业模式、营销架构上的多重“创新”。从产品角度而言，腾讯拥有中国互联网最全面的产品平台和自主技术，基于用户需求开发的平台以及社区建设，使得腾讯整体产品平台融为一体，因此，拥有在产品技术端的营销可能和机会；从行业竞争角度来说，腾讯在国内互联网行业中，拥有用户数量、产品线、用户忠实度、用户潜在价值等多方面优势，称算得上是行业中新媒体力量的典型代表；从品牌角度来说，腾讯营销平台在中国的互联网营销中以多元化的产品视角、整合式营销平台、置入式体验化营销手段，已经树立了自己的营销特色，打出了“腾讯新媒体营销”的品牌效应；刘炽平在接受BBC专访时曾不止一次地表达，腾讯追求的是满足用户需求、满足广告主需求，并将为此不断创新探索。也许正是这种追求企业自身与广告主、与用户三重共赢的态度，使得腾讯在竞争激烈的网络世界脱颖而出。